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    篮球营销案例:冰红茶携手利拉德乐享中国年文化
    康师傅冰红茶携手利拉德,乐享中国年文化

    继2018年携手恩比德之后,2019年康师傅牵手利拉德

    在NBA全明星与春节期间再度联动“泛体育圈层”, 开启一次“燃痛快”的跨界之旅

    联动网游:

    NBAK online联合海报、游戏内植入品牌内容,触达年轻体育游戏用户,

    嘻哈跨界:

    全明星投票阶段通过利拉德RAP视频,激发体育和RAP双领域兴趣爱好者的关注

    利拉德专属燃星瓶,用户扫描瓶身二维码,即可为他进行全明星投票,还可赢取奖励

    春节体验 & 明星对抗:

    特邀青年演员张哲瀚来到夏洛特春节体验馆现场与利拉德进行一对一PK

    包元宵、剪窗花、猜灯谜还有“燃”球大战引爆线上线下

    传播效果

    头部IP合作,充分调动体育、娱乐、游戏等多方资源,用“体游联动”、“体娱联动”等方式,实现资源价值最大化。

    利用创意策划,强调受众的参与感、互动性,专属燃星瓶大大提升球迷对于品牌的好感度,同时调动投票积极性本身也能提升球迷的参与感和互动性,实现品牌的深度传播效果,也易于建立受众与品牌情感联系。

    持续为品牌注入年轻基因,传递“冰力十足,燃痛快”的品牌理念。跨界新玩法影响的不仅仅是运动人群,借助篮球流行文化,康师傅冰红茶的目标是实现与年轻消费者的群体性沟通,甚至辐射所有喜爱、关注流行文化的年轻一代。实现了从泛体育人群向品牌潜在客群及大众用户的转变。


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