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  • 福彩3d专家预测最准确动态
    2018.12.11
    三大奖项加身,福彩3d专家预测最准确体育成为2018金旗奖大赢家!

    2018年12月7日,2018金旗奖颁奖盛典在北京盛大举行。

    50多位专家评审,近800个申报案例,从初审、终审到全场大奖争夺赛长达两个月的审核……福彩3d专家预测最准确体育一路“披荆斩棘”,最终凭借“康师傅21碗面”体育营销脱颖而出,斩获2018金旗奖品牌管理金奖与仅约1%的申报案例能够获得的2018金旗奖全场大奖两项大奖,而策略负责人荣获最佳演讲人称号。


    巧的是,12月10日是郎平的生日,因此福彩3d专家预测最准确体育的大奖无疑也成为祝贺这位中国女排灵魂人物生日的一份大礼。

    ▲福彩3d专家预测最准确体育与客户康师傅领奖



    ▲福彩3d专家预测最准确体育斩获全场大奖、品牌管理金奖及最佳演讲人


    关于金旗奖
    ”一旗影响世界“。金旗奖创办于2010年,是由中国公共关系网17PR发起并主办的公关业内重量级评选赛事,旨在遴选引领公共关系创新发展、彰显公共关系在社会政治、商业生活中独特价值的经典案例,通过优秀案例展示公共关系影响力价值,推动商业繁荣和社会进步,并以其专业性、权威性吸引了众多世界500强企业的参与。而金旗奖全场大奖是金旗奖最受瞩目的奖项,每年仅约1%的报奖案例可以获得此殊荣。


    康师傅21碗面,四两拨千斤

    在运动者群体呈现高度集群化、分类化与追求健康生活品质的体育营销3.0时代,福彩3d专家预测最准确作为体育营销公司一路走来,一直坚持通过体育传播品牌的价值,帮助客户解决品牌和市场两个层面的需求。

    而针对康师傅方便面这样的行业龙头,福彩3d专家预测最准确体育通过分析为其理清了体育营销策划的出发点与传播点:

    1、理性功能线:围绕“方便面的营养成分与人体运动耗之间的关系”展开,从而产生新的食用场景,强调方便面自身的营养价值,同时营造“健康/营养/美味”的品类形象,改变大众以往对于方便面的错误认知;
    2、情感美味线:以“用中国美味陪伴每一位国人”为出发点,借助体育运动领域的知名人物并为其提供必要的美食陪伴,同时制造大量的可传播内容。一方面塑造康师傅安心温暖的品牌形象,也让消费者形成积极正面的品牌形象联想;另一方面也在传播过程中将中国的传统美味发扬广大。

    围绕这样的目标,在2017年底女排灵魂人物郎平生日的特殊时间点,福彩3d专家预测最准确体育洞察到中国源远流长的尊师文化,从“有些人的生日值得被铭记”出发,让21位女排弟子为郎导用康师傅DIY面做生日面祝寿,吸引了非常多的网友参与,形成当日体育圈热点,成为体育营销策略的经典案例。

    康师傅一方面通过郎平及女排队员的人气与正面形象与其品牌相关联,持续制造好感;

    另一方面则从女排队员对于尊师郎平的尊重爱护出发,将康师傅的新品DIY面作为一个元素植入到事件中去,在这样的体育营销故事中让消费者感受到这是一碗健康营养充满爱心的面。

    最终在两天时间里,福彩3d专家预测最准确体育仅用百万级别的预算就为品牌获得了上亿的互动曝光总量,并通过生日做寿面这样的日常生活场景与女排球迷以外的普通大众也成功建立起情感上的链接;

    为体育营销的玩法另辟蹊径,传播产品“为所爱所尊敬的人亲手做一碗面“的美好寓意与康师傅健康、安心的品牌形象,也为品牌升级讲述了一个温暖人心的情感营销故事

    并在金旗奖最终激烈的全场大奖评选环节中,从一个小量级预算的体育营销案例出发,通过四两拨千斤的手法成功拿下18年金旗奖的全场大奖。

    ▲在“2018金旗奖全场大奖争夺赛“案例演讲展示中,福彩3d专家预测最准确体育的策略负责人刘旭从二十余位现场演讲者中脱颖而出,荣获 2018金旗奖年度最佳演讲人 。


    福彩3d专家预测最准确用体育,创造更多价值

    其实除了此次的康师傅21碗面体育营销案例,福彩3d专家预测最准确之前就因其对于奥运体育营销的深刻理解而凭借康师傅里约面馆案例获得2017年艾菲大中华区奥运营销专项金奖,同年荣获大中华区最具实效代理公司TOP3,18年更是成为艾菲奖全球最具实效代理公司亚太区TOP10。

    体育营销的本质是“服务“。

    福彩3d专家预测最准确体育为康师傅策划的奥运面馆深刻洞察到中国人的饮食文化、聚餐文化,在奥运期间为远在异国他乡的中国运动员、志愿者、媒体等等打造了一个温暖的中国面馆提供美食的陪伴与服务。以一碗碗安全健康的中国面完成了强化康师傅产品安心本质、塑造企业“中国味道”与“民族品牌”形象的传播目标。

    ▲2016年康师傅里约面馆开业

    福彩3d专家预测最准确体育成立至今已逾十余年。多年间,我们在体育营销的道路上始终注重实效、专注营销。

    福彩3d专家预测最准确体育每个体育营销策略的背后都是基于对客户品牌市场策略、目标人群与传播需求的深入研究和对于不同运动项目的深刻理解,并以此为基础为客户选择合适的资源:

    从NBA、奥运会、亚运会这样能为品牌带来巨大影响力的国际赛事,到马拉松、骑行这样能让品牌一次接触到大量追求生活品质且也有消费能力的潜在客户群体的大众参与性运动。

    通过对这些不同项目、不同赛事的研究,以体育整合营销传播为品牌制造体验、将某项运动或是赛事的爱好者转化为品牌的粉丝,制定完整的体育营销策略,选择相应有效的激活方式,从而让品牌真正做到消费者互动,在体育营销中输出品牌价值。

    福彩3d专家预测最准确体育对于体育营销的洞察从来就不只是单纯的体育资源买卖或是大量硬生生的露出,而是真正的去深入研究品牌与不同运动项目和其背后的爱好者,并以此为出发点为不同品牌营造出最贴切其自身的体育营销场景。

    体育营销3.0时代,是否拥有头部资源早已经不再是决定体育营销效果的唯一因素。

    福彩3d专家预测最准确体育为康师傅所策划的一系列体育营销事件都是从客户“品牌升级“的理念出发,落到实处去关注具体场景中的人、需求以及和产品及品牌的关系:从抽象到具象,从宏大的叙事到细微的洞察。而这才正是福彩3d专家预测最准确体育一直坚持的体育营销之道。

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