发展中的青少年儿童体育,品牌营销的巨大机会点_博睿体育|用体育创造更多价值
  • 首页
  • 关于福彩3d专家预测最准确 >
    福彩3d专家预测最准确简介
    公司历史
    公司愿景
  • 福彩3d专家预测最准确服务
  • 福彩3d专家预测最准确动态
    福彩3d专家预测最准确洞察
    福彩3d专家预测最准确新闻
  • 福彩3d专家预测最准确案例
    大型体育赛事营销
    综合运动营销
    篮球营销
    跑步营销
  • 加入我们
  • 联系我们
  • CH/EN
    中文
    ENGLISH
  • 福彩3d专家预测最准确动态
    2019.04.19
    发展中的青少年儿童体育,品牌营销的巨大机会点


    青少年儿童体育市场的成长与问题


    在上一篇推送里我们曾谈到,中国大学校园体育远不像想象的美好,仍存在着许多的问题。而追根溯源,中国的青少年儿童体育也同样面临着诸多问题,需要非常大的成长。


    不同于欧美日本等发达国家,中国的体育运动习惯基础薄弱,在我国的传统价值观取向里一度,或者说直至今日,文化课的重要程度仍然远远高于体育运动,尽管体字后面也同样跟着“育”这个字。

    在整个应试教育——千军万马过独木桥的高考体制下,想要从儿童时期就坚持培养孩子对于一项体育运动的喜爱直至成年并不容易。因而青少年体育运动习惯的培养在整个中国社会的层面上放眼望去,仍然是一件小众的事情。


    福彩3d专家预测最准确体育一直希望将体育的正能量带给整个社会,而当下的青少年儿童时期的体育运动习惯恰恰正是未来中国体育运动文化产生的基础。


    从生理上来说,适当的体育锻炼可以增强孩子的体魄,改善认知能力,更有利于青少年小孩的学习。

    2009年,上海在两千多名五年级学生的一项调查结果显示,中等强度和低强度运动的频率均与学业成绩存在正向相关关系,而且其相关性在学习成绩较差的人群中比学习成绩较好的人群更大。
    2014年,另一项在上海市一万七千多名小学生中开展的调查则发现,中高强度身体活动时间与儿童的心理健康有独立的正向相关关系,与每天参加1-2小时中高强度身体活动的学生相比,活动时间低于1小时的学生心理问题的发生率为前者的1.37倍。

    从心理上来说,通过体育运动所培养的拼搏、不放弃、勇敢等精神,都将对孩子在未来的成长道路上起到积极的作用与影响。

    除了对孩子有着非常多的益处,体育运动也同样可以营造一个让家庭更加有凝聚力的、积极的生活场景:健康的方式,安全的过程,更优的陪伴……



    实际上,陪伴孩子、与孩子一起参与体育运动在欧美等发达国家也一直是融洽的家庭和亲子关系的重要组成部分。

    我们经常会在欧美电影中看见这样的生活场景:

    当孩子在体育赛场上拼搏时,欧美国家的父母们总是在一旁鼓劲,为孩子带去坚强的支持后盾,也能让孩子更好的意识到父母对自己的爱;



    周末时,父母与孩子则会一起爬山远足,或是在庭院里一起打棒球,互相分享运动的喜悦、互相鼓劲……孩子与家长一起远离手机电脑与游戏,不会坐在一起像是不说话的“陌生人”而只默默看着屏幕,亲子间的情感在这样一起运动的场景下能够得到更好的巩固。



    庆幸的是,得益于种种原因,中国儿童与青少年体育市场如今正在呈现一个上升的趋势,尽管它的基数仍然偏小,还需时间去发展,但体育运动的益处正在被愈来愈多的父母所看到。


    从家庭层面来说,如今的80甚至90后的父母相对更加开放。

    一方面他们中的许多成长环境都相对更为优渥,因而对于生活品质及身体健康的要求更高于老一辈的父母。另一方面,得益于西方体育理念的逐渐在国内的逐渐发展,不少父母也会开始意识到一项体育运动能给孩子带来的不仅仅是强健的体魄,还有更多精神上的宝贵财富。


    因而许多家长会给予孩子更多的空间,在学业不那么繁忙的时候去鼓励孩子参与一项体育运动。


    根据2017年家长帮发布的《中国家庭素质教育消费报告》,通过对于1.5万个主要是一二线城市的家庭调研来看,这些高学历、中产收入的家长超过半数会为孩子选报体育类的教育课程,而将近90%的家长有意向为孩子选报一项体育培训课程。


    不过相对高昂的价格、与专业化仍有差距而更偏向兴趣类的培训设置、中国社会“文重于体”的思想与高考筛选制度,“父母主动去引导鼓励青少年儿童形成某项体育运动习惯”的现象注定在现阶段仍没能成为社会的主流。


    同样的,学校也是中国青少年儿童体育发展最重要的场所之一,但现阶段学校中的青少年儿童仍然大部分还停留在“被动运动”这一阶段,仅仅是在体育课上强制运动几十分钟,并不能形成真正热爱体育运动的文化。


    因此这也更需要这个社会、学校与家庭一起为青少年体儿童体育的参与提供更好的基础。



    随着2018年1月由体育总局、教育部等7部门联合印发的《青少年体育活动促进计划》的推出,以及越来越多的有着消费升级需求的家庭,青少年儿童体育市场必定会继续上涨。


    当然这一切,也都不是一蹴而就的。


    至少在目前难以改变的重文轻体的教育背景下,中国青少年儿童体育还有很长的路要走。



    青少年儿童体育,营销的巨大机会


    也正因为基于这样复杂的社会与家庭背景,我们可以看到,青少年儿童体育市场所触及的仍然大多是有着开阔眼界、追求品质生活的中高产家庭。

    这也代表着通过青少年体育市场进行营销的品牌所能触达的,正是这群追求生活品质的中高产消费者。

    因此在体育运动的选择上,除了常见的球类运动,以冰雪运动为首的高端体育项目也在大幅兴起。



    而这也正是许多面向亲子消费市场的品牌一个特别的切入点。通过青少年儿童体育营销,品牌可以实现多个方面的传播目标:

    1. 品牌角色:在儿童青少年成长过程中的陪伴、鼓励
    2. 品牌形象:支持中国青少年体育儿童发展的正面形象
    3. 产品内涵:体育运动的过程中体现产品的内涵

  • 因此在国外,有不少品牌都会通过建立开放的儿童体育项目体验营、赞助儿童青少年体育赛事等方式去切入,让更多青少年感受体育运动的乐趣。


    比如雀巢旗下的营养饮料美禄在东南亚市场上为了贴合他们“与孩子一起在体育中成长的”的品牌角色以及“Build Champions”的品牌信息,就推出了MILO Sports Program美禄体育项目提供体育培训,或是在赞助的马拉松赛事中发起为贫穷小孩子公益捐献跑鞋的活动。


    而在国内市场上,康师傅品牌和福彩3d专家预测最准确体育也同样发掘到儿童青少年体育市场的可能性与企业应该担负的责任感,希望将女排精神与排球的魅力带给广大的中国青少年儿童。



    从朱婷到郎平,康师傅小小排球训练营让喜爱排球运动的孩子们有机会见到中国女排的代表性人物,更好的激发孩子们对于排球的热情,为品牌与产品的传播制造了良好的内容:


    1. 通过为青少年儿童在体育中需要的营养补充提供补给:体现面品健康内涵;
    2. 通过为青少年儿童提供体育运动的更好可能:体现康师傅品牌“支持中国青少年体育事业发展的社会责任感与良好形象、帮助孩子在体育中健康成长的品牌角色;
    3. 通过运动吃面创造亲子关系的融洽场景:这些生活化又富有教育意义的场景是健康、积极的亲子陪伴环境范例,向广大家庭展现了体育运动可以为孩子与父母都带去正能量,从而更好的打动孩子背后的整个家庭。


  • 除了小小排球训练营,康师傅去年还借着环福州·永泰国际公路自行车赛的契机为喜爱骑行的小朋友们举办过一次“环福州小小骑手滑步车赛”,受到了许多家长与小朋友的欢迎。



    少儿滑步车又称平衡车,这一源于德国的健康运动项目,在今天国内的儿童体育市场上相当火爆。在欧美发达国家,它是孩子们的First Bike,为孩子的未来成长打下良好的基础.



    滑步车这项运动同样风靡了邻国日本,前段时间一个日本小女孩在起跑线落后的情况下奋起直追、实现逆转的视频更是传遍社交网络。孩子们在这项运动中体现出的不服输、不放弃的拼搏精神让在场的家长与所有观看者都为之动容。


    滑步车运动从2015年进入中国市场开始,不到四年的时间,就已有600余家俱乐部。滑步车对于小朋友的成长有着非常大的益处,可以帮助他们增加勇气、自信、体质力量和平衡性等。



    在亲子消费市场规模即将超过5亿的背景下,亲子场景是不可或缺的助推器,而滑步车正是打造健康良性的亲子陪伴与成长场景的最佳运动选择之一。



    福彩3d专家预测最准确体育计划在全国举办的“披风小骑士”儿童平衡车联赛,就是在这样具有巨大潜力的市场前景下应运而生。

    福彩3d专家预测最准确体育希望通过开发平衡车赛事的方式去让更多的孩子与家庭能够参与到这项有益于身心的运动、健康成长;同时也为喜爱这项运动的孩子提供更专业更系统的赛事,让他们在其中找到运动和奋斗的目标与乐趣。



    同时,“披风小骑士”全国儿童平衡车联赛也能够为瞄准亲子消费市场的品牌提供一个良好的沟通契机与场景。



    “披风小骑士”儿童平衡车联赛将在北京、上海、广东、江苏等全国亲子消费市场蓬勃发展的地区举办,涵盖多个城市与地区,形成一个完整的全国平衡车赛事网络,触及一二线城市具有消费潜力的高质量家庭。




    “披风小骑士”全国儿童平衡车联赛现面向全国招商中,更多详细信息欢迎咨询:

    电话:(010)8435 1781

    邮箱:brcw@brcw.cn 




    孩子爱动好玩的天性不应被繁重的课业与网络电子屏幕抹杀,而是应该在正确的引导下树立起一项体育运动的习惯并从中感受体育的魅力、获得强健的体魄与体育精神的正能量,这也将是青少年儿童在未来成长中极其重要的竞争力。


    同时对于品牌来说,去积极的鼓励和陪伴青少年儿童参与体育运动也是一件既可以传播品牌正面形象和角色,又可以在过程中渗透相关产品信息的良好方式。


    在这个层面上,去让广大的父母形成认知,既是挑战,又是潜在的巨大机会。


    END

    版权所有:北京福彩3d专家预测最准确创维体育发展股份有限公司 备案号:京ICP备18026267号-1 京公网安备 11010502035893 技术支持: 久鑫网络